Две трети европейских компаний не собираются уходить с российского рынка, несмотря на санкции и геополитическую неопределённость, свидетельствуют результаты опроса. Предприниматели стали оптимистичнее оценивать долгосрочные перспективы экономики страны, а многие ещё и видят возможность для расширения своего бизнеса в РФ.
По словам экспертов, финансовая выгода от присутствия в России настолько перевешивает политические риски, что даже ушедшие с рынка организации стали задумываться о возвращении. Впрочем, как отмечают специалисты, возобновить работу будет непросто из-за возросшей конкуренции.Предприниматели из Евросоюза с оптимизмом смотрят на долгосрочные перспективы экономики России. В этой связи большинство компаний из ЕС не планируют покидать рынок страны даже на фоне усиления западных санкций и геополитической неопределённости. Такой вывод следует из опубликованного во вторник, 10 июня, доклада Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ).
«Несмотря на имеющиеся сложности ведения бизнеса, 67% компаний... не рассматривают вариант закрытия бизнеса в России. 62% опрошенных членов АЕБ ответили, что российский бизнес имеет важное или очень важное значение для их глобального бизнеса», — говорится в исследовании.
Среди главных причин продолжения работы в РФ респонденты прежде всего отмечают высокий потенциал российского рынка, его большой объём и положительное развитие. Причём многие компании по-прежнему видят возможности для расширения своего бизнеса в стране, хотя в большинстве своём и не ждут смягчения антироссийских санкций.
Как напомнили в АЕБ, в 2022 году, после начала СВО и введения Западом беспрецедентных экономических ограничений против Москвы, ожидания европейского бизнеса в России резко упали. Соответствующий индекс делового климата тогда рухнул до рекордных 80 пунктов (по шкале от нуля до 200). Впрочем, уже в 2023-м показатель восстановился до 116 пунктов, а в 2024-м вырос до 127 и сейчас продолжает оставаться на этой отметке.
«Стабилизация индекса делового климата на уровне 127 пунктов подтверждает, что европейские компании в России достигли определённого равновесия в новых экономических реалиях. После двух лет активного восстановления бизнес перешёл в фазу стабилизации — компании адаптировали свои операционные модели, нашли альтернативные цепочки поставок и научились работать в условиях сохраняющихся ограничений», — объяснил генеральный директор АЕБ Тадзио Шиллинг.
Всего, по подсчётам правительства России, на сегодняшний день в отношении страны действует почти 30 тыс. различных рестрикций. Это больше, чем против всех остальных подсанкционных государств мира, вместе взятых.
Тем не менее, несмотря на политическое давление западных элит, многие иностранные компании, в том числе европейские, так и не ушли из РФ. Согласно оценке российских властей, по состоянию на конец 2024 года лишь четверть брендов полностью покинули рынок страны или находились в процессе выхода, тогда как половина организаций продолжали работу в прежнем режиме, а остальные передали управление бизнесом местному менеджменту.
Как рассказал RT президент Ассоциации предпринимателей по развитию бизнес-патриотизма «Аванти» Рахман Янсуков, полностью разорвать связи с Москвой западному бизнесу не даёт привлекательность российского рынка. Его ёмкость, потенциал и лояльная потребительская аудитория создают огромные возможности для получения значительной и быстрой прибыли, объяснил эксперт.
«Экономический соблазн работы в России перевешивает политические риски. Европейские компании сделали значительные инвестиции, выстроили логистику и наладили каналы сбыта. Это сильно осложняет уход, так как за ним неминуемо последуют значительные финансовые потери и освобождение места для конкурентов, включая российские и азиатские компании, активно занимающие рынок», — объяснил Янсуков.
Более того, по словам специалиста, значительная часть оставшихся в России европейских предприятий демонстрируют «высокую степень адаптивности и системной устойчивости». Эти компании сумели легально перестроить цепочки поставок, локализовать производство или переориентироваться на новых партнёров, что позволяет им не только сохранять присутствие, но и видеть перспективы для развития в новых экономических реалиях, пояснил собеседник RT.
Таким образом, в основе действий европейских предпринимателей лежит «простой бизнес-расчёт, основанный на долгосрочных интересах», добавил Рахман Янсуков. Похожую точку зрения в комментарии RT выразил вице-президент Ассоциации экспортёров и импортёров Артур Леер. Причём, по его словам, Россия остаётся привлекательной для западного бизнеса не только в качестве рынка сбыта, но и как транзитный хаб для перемещения грузов в другие юрисдикции, включая страны ЕАЭС.
«В условиях заградительных пошлин и ограничений в других направлениях мы сохраняем высокую перспективу роста. Именно поэтому значительная часть зарубежных брендов не ушла от нас окончательно. Они сохранили контроль над своими активами, осуществляя корпоративные операции — через опционы на обратный выкуп, акционерные соглашения и другие инструменты. Такие механизмы позволяют управлять предприятиями, не фигурируя при этом в открытых реестрах», — рассказал Леер.
«Осознание стратегической ошибки»
Примечательно, что в последнее время ушедшие из России западные компании всё более активно выражают свою готовность вернуться на рынок страны. Об этом в конце мая заявил президент Владимир Путин на встрече с представителями деловых кругов.
По словам главы государства, некоторые крупные организации уже стали напрямую обращаться к нему с просьбой пустить их обратно. На этом фоне российский лидер поручил правительству актуализировать перечень ушедших из страны зарубежных брендов и разработать процедуру их возвращения, но исключительно с учётом защиты интересов отечественного бизнеса.
«Даже никаких не может быть сомнений на этот счёт. Вместе с вами всё проработаем, продумаем до деталей — всё интеллигентно, но только с выгодой для нас... Все инструменты в наших руках. Мы, повторяю, их не выгоняли — они ушли», — подчеркнул Путин.
Как полагает Рахман Янсуков, желание многих брендов возобновить работу в России продиктовано прежде всего осознанием стратегической ошибки и прямыми экономическими потерями. Так, по мнению эксперта, ряд ушедших компаний сегодня кусают локти из-за скоропалительного решения, принятого под влиянием политической обстановки и под давлением национальных правительств.
«Фактически их резкий уход привёл к потере доходов, списанию многомиллиардных активов и, главное, утрате значительной доли на одном из ключевых мировых рынков. Западные компании столкнулись с тем, что их нишу быстро заняли конкуренты — как российские производители, так и игроки из дружественных нам стран, в первую очередь из Китая, — предлагающие аналогичные товары и услуги, но за меньшие деньги», — объяснил специалист.
Более того, как отметил Артур Леер, продукция западных брендов зачастую была адаптирована под нужды промышленного сектора России и переориентировать её на другие рынки в большинстве случаев невозможно, поскольку сопоставимых по объёму потребителей просто нет. Впрочем, вернуться обратно в РФ им будет непросто, уверен эксперт.
«Возвращение обсуждается на уровне правительства и предполагает жёсткие условия: от дополнительных финансовых обязательств до социальной и инфраструктурной нагрузки. Кроме того, если рыночные ниши уже заняты российскими или дружественными производителями, возврат окажется невозможен. Дополнительной сложностью становится негативный образ ушедших брендов в глазах потребителей. Их имидж серьёзно пострадал, и перезапуск потребует серьёзной маркетинговой работы, сопряжённой с высокими репутационными и экономическими затратами», — рассказал Леер.
Наряду с этим при рассмотрении заявок на возвращение в Россию власти будут учитывать, как именно каждая из ушедших компаний покидала рынок. По словам Владимира Путина, бизнес, который в своё время критиковал Москву или финансово поддерживал Вооружённые силы Украины, не сможет ограничиться одними лишь извинениями для возобновления работы в РФ.
«Надо посмотреть, кто как себя вёл... Кто-то нахамил, наоскорблял нас... Кто-то ВСУ деньги перечислял... Они сейчас наизвиняются... Если им нужно вернуться на наш рынок, что угодно (сделают. — RT) — придут и расцелуют тебя в уста. Этого недостаточно. Нам нужно обязательно смотреть на все эти вопросы с прагматической точки зрения... Выгодно нам, чтобы та или иная компания пришла? Значит, её надо пускать... Невыгодно — надо найти тысячу причин, почему её здесь не должно быть», — подчеркнул Путин.
Свежие комментарии