Россияне перестают дарить календари, кружки и стандартные косметические наборы, а вместо этого стараются радовать близких яркими впечатлениями. Умные теплицы, путёвки на ретрит и съёмки в мини-фильмах — RT узнал, какие новогодние подарки сейчас в моде.
Россияне стали готовить подарки гораздо более тщательно, к таким выводам пришли эксперты «Авито».
«Мы видим более ранний старт предновогоднего сезона: рост интереса к подаркам начался уже в ноябре. Пользователи все чаще подходят к выбору не в последний момент, а заранее — сравнивают варианты, следят за ассортиментом и выбирают подарки без спешки, которая обычно приходится на конец декабря», — поясняют RT в пресс-службе «Авито».При этом многие покупатели специально дожидаются распродаж, чтобы купить подарки на более выгодных условиях. По данным Авито, чаще всего в этот период заказывают одежду и аксессуары — на них пришлось 37% всех покупок.
«Барометр настроений»
«Новый год превращает рынок в живой барометр настроений: что люди покупают сегодня, то и говорит, как они прожили год и чего ждут от следующего. К концу 2025-го картина заметно изменилась: привычные подарочные корзины и «универсальные» сувениры отходят на второй план, а место под ёлкой занимают вещи, которые ещё пару лет назад казались экзотикой», — считает эксперт по женскому маркетингу Денис Амосов.
Люди стали отказываться от стандартных подарков, давно набивших оскомину, и ритейлеры фиксируют спад продаж в привычных сегментах, поясняет Амосов.
«Так, заметно снизился спрос на календари — минус 41%. Если говорить о сувенирной символике года (фигурки с животными и т.
п.) — обвал почти вдвое. Также в целом людям больше не интересны пылящиеся подарки — кружки, рамки, статуэтки. Стандартные косметические наборы — минус 24%», — говорит он.
Тренд этого года — сюрпризы. Так, по данным «Авито» в этом году в России рекордно выросли продажи адвент-календарей. «За год их продажи выросли в 1,5 раза, что подтверждает интерес к форматам с эффектом сюрприза», — сообщили RT в пресс-службе.
При этом, самый заметный рост показали адвент-календари с уходовыми средствами — их продажи увеличились в 30 раз. Также в два раза вырос спрос на адвенты с парфюмерией, а продажи календарей со средствами для волос увеличились на 63%. Такой формат все чаще выбирают как универсальный подарок, который растягивает праздничное настроение на целый месяц.
Вообще подарки, связанные с заботой о себе, стали крайне востребованы.
В свою очередь Денис Амосов отмечает, что спрос на категории «здоровье», «красота», «сон» вырос в среднем на 23%. «Люди устали от стресса и хотят подарков, которые реально улучшают состояние», — говорит он.
Среди прочего стали дарить трекеры сна и осанки, подписки на фитнес-приложения, наборы для медитации, массажные пистолеты, LED-маски для лица. «Эксперты отмечают: в 2025-м велнес стал тем, чем в 2015-м были смартфоны — маркером заботы и продуманного подарка», — считает Амосов.
Схожие результаты показало и совместное исследование компаний ЮMoney и «Эвотор».
«Россияне стремятся дарить не предметы, а эмоции и возможности. Особенно это заметно в категории релакс-услуг — массажи и спа-процедуры теперь воспринимаются как способ проявить заботу о близких. Мы в ЮKassa видим, что только с 1 по 14 декабря количество онлайн-оплат массажных услуг увеличилось на 40%, а оборот салонов вырос на 88%. Средний чек при этом составил 7575 рублей, что на 35% выше прошлогоднего показателя. Схожая динамика наблюдается и в спа-индустрии: рост числа покупок сертификатов на 40%, увеличение оборота на 47%, средний чек — 6583 рубля», — отмечает руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.
Новые форматы
По оценке Амосова, 54% покупателей в России и СНГ в этом году выбирают персонализированные подарки, а не стандартные наборы. Спектр довольно широк — от детских светильников с именами до кастомных украшений и портретов, созданных нейросетью по фото.
«Причина проста: после года высокой турбулентности люди хотят внимания, а не «предмета». Подарок стал способом сказать: «Я вижу тебя», — пояснил Амосов.
Чаще всего покупают именные наборы (совместные бренды локальных мастеров и маркетплейсов). Популярной новинкой стал нейроарт — картины, стилизованные под художников, и видео-поздравления, снятые под конкретного человека (мини-форматы тикток-режиссуры).
Эксперты «Авито» также отмечают общий тренд на подарки, связанные с личными интересами. Например, продажи бас-гитар выросли на 15%, а полуакустических гитар — на 6%, что говорит о спросе на подарки для хобби.
«Кроме того, почти в два раза выросли продажи в категории советских новогодних игрушек, такие предметы все чаще выбирают в качестве элемента праздничного декора с историей», — уточнили в компании.
Охотно дарят и оригинальные технические новинки. Например, технику для дома с функциями искусственного интеллекта. Пользователи всё чаще выбирают устройства, которые адаптируются к образу жизни и помогают экономить время.
«За последний месяц спрос на такую технику вырос на 12%. Наибольший интерес пришелся на очистители воздуха, а также фены и стайлеры (+17%) и пылесосы (+12%). Это показывает, что в качестве подарков все чаще рассматривают не просто вещи, а решения, которые делают повседневную жизнь комфортнее», — отметили в «Авито».
В этой связи вырос спрос и на китайские маркетплейсы, которые сегодня стали главным генератором оригинальных подарков.
«Если раньше китайские товары ассоциировались с экономией, то теперь — с экзотикой и новыми форматами для вдохновения. Согласно данным импортеров, заказы необычных гаджетов и «умных» вещей из Китая выросли на 48% к прошлому году», — говорит Амосов.
Он выделяет пять главных новинок, которые в последнее время заказывают из Китая на подарки: проекторы-планетарии нового поколения,которые создают реалистичное небо; мини-роботы-компаньоны; умные компактные массажёры; личные мини-теплицы на подоконник для выращивания зелени в автоматическом режиме, а также портативные полароид-принтеры для телефона.
«Этот сегмент сейчас вытесняет сувенирку: покупатель выбирает не «магнитик», а функциональный гаджет, который вызывает эффект «вау»», — пояснил эксперт.
«Умный хайп» в подарок
Также, по словам маркетолога, пользуются спросом подарки-впечатления. «Тренд не просто растёт — он рвёт рынок. По данным туроператоров, спрос на короткие туры и подарочные сертификаты вырос на 37%», — сообщил Амосов.
Он уточняет, люди предпочитают не «классический отдых», а именно связанный с особыми впечатлениями. Это поездки в необычные локации, выходные в формате диджитал-детокс и мини-приключения на один день: вертолётные полёты, сап-тур в зимнем Питере, «ночное исследование города с гидом».
«Эксперты отмечают, что подарок-поездка стал «новой нормой» среди миллениалов и особенно — среди женщин 25–35», — говорит эксперт по маркетингу.
И ещё один свежий тренд — «умный хайп» как услуга. «В 2025-м формируется новая ниша: дарят эмоции, связанные с вниманием общества. Особенно это касается молодёжи и женщин 20–30 лет», — рассуждает Амосов.
Поэтому популярными стали такие нестандартные подарки, как персональные мини-фотосессии под тренды TikTok или «вирусный ролик под заказ». Также могут подарить подарочные сертификаты на создание личного бренда-lite, или постановочные микро-истории (день, когда ты «главная героиня»).
По данным аналитиков ЮMoney, за первые две недели декабря спрос на бронирование фотостудий вырос на 64%. Кстати, средний чек практически не изменился и составил 2235 рублей. Что сделало этот подарок также и доступным.
«Это новый класс подарков, в котором эмоции важнее предмета», — объясняет Амосов.
По его мнению, 2025 год делает рынок подарков глубоко человеческим.
«Доминируют оригинальность, персонализация, забота и ощущение события. Люди больше не хотят «вещей». Они хотят эмоций, смыслов, маленьких чудес, которые можно упаковать — или привезти из Китая курьером за три дня. И кажется, впервые за долгое время тренд не про покупки. Он про желание сделать другому действительно хорошо», — резюмирует маркетолог.
Свежие комментарии