Эпоха платных трансляций в UFC завершилась. Титульный бой в легчайшем дивизионе между Петром Яном и Мерабом Двалишвили закрывал последний номерной турнир перед переходом от ESPN к Paramount+. Отказ промоушена от системы pay-per-view назревал — звёзд уровня Конора и Хабиба в лиге не появилось, а действующую систему называли устаревшей даже в руководстве лиги.
Теперь же Дане Уайту придётся конкурировать с продуктами стриминга, а зритель при этом будет платить меньше денег.Рекордная сделка с Paramount+ снизит цену для зрителя
Титульный поединок между Петром Яном и Мерабом Двалишвили стал знаковым событием для российских поклонников ММА, а Хабиб Нурмагомедов и вовсе окрестил сражение величайшим. Для UFC же он завершил важную эпоху, став последним турниром pay-per-view («плата за просмотр» — RT). С января телеправа на трансляции промоушена переходят к Paramount+. Летом лига заключила семилетний контракт на сумму $7,7 млрд. По масштабу сделка сопоставима с контрактом АПЛ с британскими вещателями TNT и Sky Sports, которые заработают £6,7 млрд, но за четыре года. Она позволит детищу Даны Уайта получать за сезон почти в четыре раза больше нежели прежде.
Медиахолдинг получил полный пакет событий — 13 номерных и 30 обычных турниров в год. Он будет доступен зрителю по ежемесячной подписке $7,99, версия без рекламы обойдётся в $12,99. Ожидаемый турнир в Белом доме планируют показать бесплатно на телеканале CBS. Для сравнения, посмотреть на победу Ислама Махачева над Джеком Делла Маддаленой можно было на ESPN+ за $79,99.
Стоит оговориться, что новая модель пока будет работать только в США. Российский зритель, как и раньше, сможет смотреть все турниры по годовой подписке на сервис UFC Fight Pass, либо через вещателя. Модель продаж в остальных странах Paramount+ ещё не сформировала. Однако уже сейчас понятно, что промоушен полностью откажется от модели pay-per-view, которая перестала быть эффективной после ухода Конора Макгрегора.
Конор был золотым телёнком, после его ухода прибыль упала
Долгие годы UFC жил преимущественно на деньги от продажи платных трансляций, поэтому в фаворе у руководства были не самые мастеровитые бойцы, а те, кто лучше остальных раскручивал свои поединки. Номер один с большим отрывом — Конор Макгрегор. Из десяти самых продаваемых турниров промоушена восемь возглавляли бои ирландца. Самый успешный — с Хабибом в октябре 2018-го, принёс $2,4 млн.
В современной истории платных трансляций спорта больше удалось собрать только трём боксёрским поединкам, в одном из которых также принял участие Макгрегор. Его поединок с Флойдом Мейвейзером собрал $4,3 млн и занял вторую строчку в рейтинге, немного не дотянув до кассы сражения Красавчика с Мэнни Пакьяо. Неудивительно, что после отказа UFC от системы платных показов турниров ирландец написал у себя в соцсетях: «Горжусь тем, что являюсь королём».
Макгрегор нёс золотые яйца, а его уход фактически стал отправной точкой кризиса организации. Последний раз Печально известный появлялся в октагоне в июле 2021-го и в очередной раз не оправдал надежд своих болельщиков. В конце первого раунда он сломал левую ногу и судья присудил победу Дастину Порье, но UFC за эти пять минут заработал $1,5 млн.
Если верить статистике Tapology, то с тех пор ни одно даже самое яркое и принципиальное противостояние не сумело «добраться» не только до той цифры, но и вдвое меньшей. Даже по уровню аудитории в соцсетях к Конору и Хабибу из действующих звёзд не приблизились ни Ислам Махачев с Илией Топурией, ни Хамзат Гимаев с Томом Аспинэллом.
В марте этого года портал Boxing Kingdom со ссылкой на источник сообщил, что в UFC обеспокоены резким падением продаж PPV-трансляций. Несмотря на то, что открытых данных о профите номерных турниров организация не публикует, косвенным подтверждением спада стало недавнее заявление президента и операционного директор TKO (материнская компания UFC) Марка Шапиро.
«Это просто устаревшая модель. Что сейчас показывают по платным каналам? Время от времени — крупный боксёрский поединок, который начинается посреди ночи, или, может быть, какие-нибудь фильмы на DirecTV. Это стена, это барьер, мешающий фанатам получить доступ к нашему продукту», — отмечал Шапиро.
Переход на стриминг — следование тренду
Смена вектора UFC стала громкой новостью для индустрии исключительно из-за суммы контракта. Отказ же от системы PPV — далеко не прецедент в мире бокса и единоборств. Первым на стриминг перешёл рестлинг. С 2025 года вступил в силу контракт WWE с Netflix, по которому за 10 лет промоушен получит $5 млрд за еженедельный показ в прямом эфире шоу WWE Raw. От модели платных трансляций отказываются даже в боксе — виде спорта, который внедрил её.
Эпоха PPV началась с «Триллера в Маниле» между Мохаммедом Али и Джо Фрейзером в сентябре 1975 года. Закончить её в боксе решил спустя 50 лет Турки Аль аш-Шейх — председатель Главного управления по делам развлечений в Саудовской Аравии и самый влиятельный персонаж в мире бокса на сегодняшний день.
Он неоднократно подчёркивал несовершенство действующей системы, а затем и вовсе заявил об отказе в рамках боксёрских событий Riyadh Season.
«Модель PPV нанесла ущерб боксу, и мы больше не будем ее поддерживать. Начиная с нашего шоу в ноябре, трансляции будут доступны всем абонентам DAZN», — заявил Аль аш-Шейх.
Зрелищность и гонорары бойцов должны вырасти
Сделка с Paramount+ не только шокировала суммой, но и оставила целый ряд вопросов к UFC. Первый касается дохода бойцов — все предыдущие годы их чек за выход в октагон складывался не только из фиксированной суммы в контракте за бой, но и из процента с проданных платных трансляций. В большинстве случаев именно PPV приносили бойцам львиную долю денег.
Так, Ян за победу над Двалишвили получил $500 тыс. за выход на титульный поединок и $850 тыс. от продаж трансляций, а Махачев за триумф над Делла Маддаленой — $800 тыс. и $2,5 млн, соответственно. Дана Уайт заверил, что в ближайшее время заработки атлетов увеличатся, однако обошёлся без конкретики.
«Я не буду ничего комментировать, потому что нам ещё предстоит собраться и всё это обсудить. У нас есть время до января, чтобы всё проработать. Что можно сказать уже сейчас? Бонусы, очевидно, вырастут. И это будет значительное изменение. Не говоря об общем увеличении выплат, одни только бонусы принесут бойцам миллионы долларов», — заявил он в августе на одной из пресс-конференций.
Зрительский интерес, как уверяет глава промоушена, тоже увеличится. Рекордная продажа медиаправ уже привела к изменениям — в январе UFC проведёт сразу два номерных турнира подряд, чего раньше организация не делала. Однако кроме эффектного начала 2026 года и исторического турнира в Белом доме с девятью титульниками у организации будет ещё более 30 ивентов.
И несмотря на новую аудиторию, которую может дать стриминговая платформа, конкурировать теперь придётся не только с индустрией спорта, но и с кино, сериалами и другими продуктами Paramount+. Интересно, каким будет новый KPI бизнеса Даны Уайта и придётся ли ради него снова возвращать Макгрегора с пенсии?
Свежие комментарии